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1: ブラブラがお送りします 2016/06/23(木) 18:22:04.70 ID:MlKLJcq00?2BP(1112)

いつの間にか、日本人に「モノを買うのはダサい」という全く新しい価値観が生まれ始めている。

経済成長が著しい1980年代後半から90年代前半のバブル時代には毎日新しいモノを求め、大人から子供までがモノを消費し続けた。
街中でタクシーを止めるために1万円札を頭上にあげる、なんて話はもはや伝説になってしまっている。
バブル時代を経験した日本人からすれば、まるで異国文化のように感じる「モノを買うのはダサい」という新しい価値観。
この価値観がなぜ日本人に生まれ始めたのか。そしてこうした価値観に共感する新しい産業について解説していきたい。

所有欲から使用欲への変化

中国人の「爆買い」を見ているとわかる通り、国の経済が急激なスピードで世界トップクラスになると、国民はこれまで我慢していた「所有欲」を爆発させる。つまり、「モノの量」と「幸福度」が比例する。これが所有欲だ。
その反対に「使用欲」という言葉もある。
使用欲とは目的に合わせて、必要最低限だけ使うことができれば十分、要するに、「目的の達成」という欲を満たすツールとしてモノがある状態だ。
日本人のモノに対する見方や、欲との相関関係が「所有欲」から「使用欲」へシフトしていると言える。
その理由として挙げられるのが、約20年もの間続いたデフレ経済。これにより所得階層が大きく変化した。
80年代には「1億総中流社会」と呼ばれ、世帯の年収がほぼ横一線で並んでおり、皆が同じような家に住み、皆が同じような車に乗っていた。
しかしこれが90年代に入ると、所得の階層が細分化されるようになってきた。そして明確な所得格差が誕生した。
2000年代に入るとその所得格差はさらに大きくなった。こうして生まれた消費変化のひとつが「欲しいけど買えない層」による「所有欲」の消滅だ。

使用欲にハマるレンタルサービス

こうした日本人の消費活動変化に対して、バッチリハマるサービスがある。
それが「レンタル」や「シェア」だ。一番わかりやすい例はレンタカーだろう。
若者のクルマ離れと言われているが、これは明らかに「所有欲の消滅」による結果だ。とはいえ地元の仲間たちと一緒に旅行する時にはワンボックスカーが必要になる。
そういった時だけレンタカーを使用する。これが旅行という目的を達成するために必要な時だけ「使用する欲求」だ。
日本標準産業分類項目の物品賃貸業細分類をベースにすると、日本には58業種の物品賃貸業、つまりレンタル業が存在する。しかし、これはあくまで日本標準産業分類をベースにした場合である。
私たちが過去9年の間に携わってきたレンタル業の数は、それよりも多い77業種ある。そして、これは毎年増えている。これは、新しいレンタルの業種が続々と誕生しているということだ。
それらひとつひとつの市場規模はまだまだ小さいにしても、これまで購入が当たり前だった商品やサービスが「レンタル」という新しい流通形態で普及し始めているのは確かだ。

これから伸びるレンタルビジネスのポイント

私たちはよくビジネスセミナーなどで「アマゾンで売られている食品以外のモノ全てがレンタルやシェアに変わる可能性がある」と言っている。
そういう意味でも、これから伸びると思われるレンタルビジネスは無限にある。
例えば「定額制借り放題」というキーワードは、新しいレンタルの仕組みとして伸びる可能性がある。
先ほどのラクサス以外にも、アパレルを中心に定額制借り放題が続々と登場している。
実はこの仕組みを別の商品にはめ込んでしまえば十分成立する。例えば、高級家具などもブランドバッグと同じ要領で仕組みを作ることができる。
借り放題プランなら、シーズンに応じて模様替えをしたい、というニーズに応えることができる。

http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20160620-OYT8T50089.html

2: ブラブラがお送りします 2016/06/23(木) 18:22:39.35 ID:OHTEAtMFp.net
買えない方がダサいだろ

98: ブラブラがお送りします 2016/06/23(木) 18:32:29.34 ID:v5DxOU0z0.net
>>2
物欲は際限がない
地球をまるごと欲しくなったらどうするの?
買えないほうがダサいの?

301: ブラブラがお送りします 2016/06/23(木) 18:54:52.02 ID:SS2QW6aFM.net
>>2
他人を気にするのがダサい

827: ブラブラがお送りします 2016/06/23(木) 19:59:28.63 ID:1T6wv0tyd.net
>>2
買うものは買う
買わないものは買わないそれだけ

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未分類 | 【2016-06-24(Fri) 15:12:00】 | Trackback(-) | Comments:(1) | [編集]
コメント
98の頭の悪さにビックリ
2016-06-24 金  19:18:34 |  URL |  #- [編集]
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